品牌競爭力：什么是品牌競爭力？
中國人民大學(xué)出版社近日出版了第一部專著《品牌競爭力》，闡述了中國企業(yè)如何提升品牌競爭力。作者李光斗在書中指出了波特競爭力理論的局限性，并提出品牌競爭力是企業(yè)最持久的核心論點(diǎn)，創(chuàng)新性地為競爭力經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域開創(chuàng)了一個(gè)特殊的學(xué)科。分支。
自1990年代后期以來，有關(guān)競爭力的概念和理論被引入中國，很快被理論界和商界重視和接受。一時(shí)間，“競爭力、核心競爭力、國家競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力、區(qū)域競爭力……”成為一個(gè)非常熱門的話題。世界公認(rèn)的競爭力戰(zhàn)略系統(tǒng)研究權(quán)威是哈佛商學(xué)院的邁克爾·波特教授。邁克爾·波特以創(chuàng)造性思維提出了一系列綜合性的競爭分析方法和技術(shù)，提出了理解競爭行為和指導(dǎo)競爭行為的比較完整的知識(shí)框架。然而，他的理論僅限于企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源和培育：波特主要強(qiáng)調(diào)成本和差異兩個(gè)因素，但這兩個(gè)因素屬于企業(yè)的直接競爭力。事實(shí)上，企業(yè)的競爭力也有間接的競爭力。
企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢：資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，最終都應(yīng)該轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢。企業(yè)。只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟(jì)中競爭。在環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的生存和發(fā)展，確保企業(yè)的長期穩(wěn)定和繁榮。 品牌競爭力的四個(gè)體現(xiàn)。
品牌競爭力是指企業(yè)的品牌具有區(qū)別于其他競爭對手或在行業(yè)中保持獨(dú)特性并引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特能力。這種能力可以在市場競爭中展現(xiàn)品牌的內(nèi)在品質(zhì)、技術(shù)性能和完善的服務(wù)。 品牌價(jià)值評價(jià)5個(gè)維度。
中國知名品牌策劃專家、中國十大策劃師之一李光斗指出，品牌競爭力是品牌具有更大市場影響力、更高市場占有率、更高附加值的深層次原因并且比同類產(chǎn)品更長的生命周期。
品牌競爭力是指企業(yè)的品牌在市場競爭中，具有獨(dú)特的區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭者，在市場競爭中展現(xiàn)品牌內(nèi)在品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務(wù)的能力，能夠引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想和促進(jìn)其購買行為。 商業(yè)品牌評價(jià)申請條件。
“為什么跨國公司總體上比本土公司更有競爭力？他們的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？”
《品牌競爭力》回答了這個(gè)問題：跨國公司在中國勇敢擴(kuò)張，一句話，最強(qiáng)大的核心競爭力是品牌，強(qiáng)大的品牌競爭力。品牌就是力量，品牌競爭力是跨國公司核心競爭力的外在表現(xiàn)，品牌競爭力是跨國公司擴(kuò)張的最大動(dòng)力源泉。
從戰(zhàn)略管理的角度來看，任何企業(yè)要想在動(dòng)蕩的市場浪潮中迎難而上，就必須擁有自己獨(dú)特的核心競爭力。
與跨國公司相比，品牌競爭力是目前中國企業(yè)最缺乏的能力，也是我國市場決戰(zhàn)中最重要的能力。
如果從中國國家競爭力的發(fā)展來看，雖然在過去的幾年里，中國的國民經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)上升到世界第六位，在貿(mào)易總額中位居第四位。但在世界名牌林中，中國的進(jìn)步卻出奇的慢。 2010年世界權(quán)威機(jī)構(gòu)評定的全球最具價(jià)值品牌中，美國有62個(gè)，日本、法國、德國、英國有6、7個(gè)。中國沒有。市場在變化，競爭也在迅速變化。一個(gè)品牌的擴(kuò)張，不是靠努力就能實(shí)現(xiàn)的。經(jīng)過反思，我們公司應(yīng)該站在全球化的高度，提升自己的品牌競爭力。因此，將中國企業(yè)、城市、地區(qū)和國家的核心競爭力轉(zhuǎn)化為品牌競爭力，是保持我國未來競爭力的長遠(yuǎn)之道。 品牌競爭力才能。
《品牌競爭力》是對品牌競爭力進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深入的學(xué)術(shù)研究，具有重要的研究價(jià)值和廣泛的應(yīng)用價(jià)值。 《品牌競爭力》全面系統(tǒng)地論述了品牌競爭力的內(nèi)涵；品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)；品牌競爭力的核心力、市場力、忠誠度、輻射力、創(chuàng)新力和活力，文化力和領(lǐng)導(dǎo)力的八個(gè)結(jié)構(gòu)層次；如何獲得品牌競爭力；如何保持品牌的長期穩(wěn)定性；甚至對國家品牌競爭力和城市品牌競爭力進(jìn)行深入、全面的延伸研究。
本書的作者李光斗先生是中國十大規(guī)劃師之一、他親身經(jīng)歷了改革開放后中國品牌的發(fā)展歷程，具有豐富的廣告策劃和營銷經(jīng)驗(yàn)。作者結(jié)合自己多年的品牌與營銷研究理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，整合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科的最新研究成果，潛心多年完成了《品牌競爭力》一書。對中國企業(yè)在品牌競爭力時(shí)代立于不敗之地具有重大借鑒和借鑒意義。
（信息來源：中國廣告網(wǎng)）品牌競爭力分析。
