人們普遍認(rèn)為“徽標(biāo)設(shè)計(jì)”和“品牌”是同一回事。有時(shí)這兩個(gè)術(shù)語甚至被用作同義詞。但是，盡管它們密切相關(guān)并且必須以凝聚的方式協(xié)同工作，但是它們是非常不同的過程。
徽標(biāo)和品牌的概念解釋如下：
徽標(biāo)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)徽標(biāo)的過程。并在品牌塑造過程中建立品牌。因此，為了更好地理解徽標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌之間的區(qū)別，重要的是首先定義徽標(biāo)和品牌的概念：
徽標(biāo)定義：
徽標(biāo)是易于識(shí)別的圖形符號(hào)，用于標(biāo)識(shí)公司，商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實(shí)體。這是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中區(qū)分品牌的方法之一，其中充滿了試圖吸引我們每天注意力的圖形元素?；諛?biāo)通常是印刷，圖形/符號(hào)和顏色的組合。它是圖形元素，是品牌視覺識(shí)別的一部分。
例如：CHANEL徽標(biāo)
香奈兒的標(biāo)志是奢侈品牌中最著名的標(biāo)志之一。它由兩個(gè)相對(duì)且互鎖的C組成，并在所有大寫字母中均寫有CHANEL字樣。有時(shí)，品牌分別使用兩個(gè)C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“ CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，跨不同渠道的徽標(biāo)用途廣泛。
品牌定義：
品牌是人們?cè)谝詫?shí)用和情感的方式考慮公司的特定產(chǎn)品，服務(wù)和活動(dòng)時(shí)所想到的想法或形象。當(dāng)暴露于人與特定品牌之間的所有接觸點(diǎn)時(shí)，就會(huì)觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些可以是品牌名稱，徽標(biāo)，產(chǎn)品，視覺識(shí)別，員工或廣告等。
例如：CHANEL品牌
看到徽標(biāo)后，如果您對(duì)品牌有點(diǎn)熟悉，可能會(huì)想到一些圖像和情感，看起來就像上面的照片拼貼。有些人可能會(huì)感覺到豪華和高雅的感覺，回想起品牌創(chuàng)始人的時(shí)尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品，衣服，配飾），法國高級(jí)時(shí)裝，高價(jià)或店內(nèi)體驗(yàn)。我們每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和看法都會(huì)有所不同。但是，由于香奈兒（CHANEL）的品牌戰(zhàn)略，該品牌的總體印象應(yīng)該與普通人群非常相似。
標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間有什么區(qū)別？
徽標(biāo)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)徽標(biāo)的過程。
品牌塑造是建立品牌的過程。更具體地說，這是公司設(shè)計(jì)的一種策略，可幫助人們快速識(shí)別其產(chǎn)品和組織，并為他們提供在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中選擇其產(chǎn)品的理由。品牌戰(zhàn)略明確了特定品牌的含義。
品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌策略中使用的一些元素是：
- 品牌定義：目的，價(jià)值，承諾
- 品牌定位聲明
- 品牌識(shí)別：名稱，語氣，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（包括徽標(biāo)設(shè)計(jì)）
- 廣告和通訊：電視，廣播，雜志，戶外廣告，網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用…
- 贊助和伙伴關(guān)系
- 產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)
- 店內(nèi)體驗(yàn)
- 工作區(qū)經(jīng)驗(yàn)和管理風(fēng)格
- 客戶服務(wù)
- 定價(jià)策略
如我們所見，徽標(biāo)設(shè)計(jì)是用于設(shè)計(jì)品牌視覺形象的工具之一。
為什么徽標(biāo)對(duì)于品牌宣傳如此重要？
盡管徽標(biāo)只是品牌塑造的元素之一，但它很可能會(huì)出現(xiàn)在客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點(diǎn)上，例如：網(wǎng)站，手冊(cè)，文具，產(chǎn)品，包裝，廣告，制服，商店和以此類推。
因此，徽標(biāo)可以被視為允許人們快速識(shí)別組織，其產(chǎn)品和服務(wù)的主要圖形元素之一。很多時(shí)候，這將是人們用來識(shí)別您的第一件事。
這就是為什么精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)對(duì)于品牌推廣如此重要的原因：
- 精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)可以使人們快速識(shí)別并回想您的品牌
徽標(biāo)是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識(shí)別點(diǎn)之一。然后，它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點(diǎn)檢測(cè)您的品牌。 - 它可以在不同的溝通渠道上保持一致性
在當(dāng)今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺(tái)上，包括網(wǎng)站，博客，社交媒體，事件，傳單，小冊(cè)子，名片等。擁有多用途徽標(biāo)將使您能夠恰當(dāng)?shù)卮砟钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐斜３忠恢碌姆绞健?/li> - 它是您的品牌標(biāo)識(shí)
的一部分。您的品牌或組織的徽標(biāo)將是您（視覺）品牌標(biāo)識(shí)的一部分。這非常重要，因?yàn)樗鼘⒊蔀榕c其他與您交流的人以圖形方式反映您的品牌名稱，價(jià)值和個(gè)性的主要工具之一。 - 它樹立了專業(yè)形象，并提高了人們的期望，
人們期望品牌從徽標(biāo)開始就具有專業(yè)的外觀。由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)將使您的品牌脫穎而出，同時(shí)看起來也更可靠和可信賴。此外，聘請(qǐng)徽標(biāo)設(shè)計(jì)師將增加您擁有獨(dú)特，創(chuàng)新并能反映您品牌身份的徽標(biāo)的機(jī)會(huì)。 - 它將使您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分開來
品牌可以通過徽標(biāo)設(shè)計(jì)來使自己與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分開來。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用不同的顏色，形狀，樣式和版式是顯示您的品牌是或不是品牌的好方法。相關(guān)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)還將幫助人們回想行業(yè)內(nèi)的品牌。 - 它可以促進(jìn)與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度
人們看到您的徽標(biāo)時(shí)應(yīng)立即與您的品牌聯(lián)系。良好的徽標(biāo)設(shè)計(jì)將有助于增強(qiáng)人們對(duì)您組織的記憶以及對(duì)人們的感覺。如果感覺是積極的，則無論該人是潛在的客戶，雇員還是提供者，徽標(biāo)都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們?cè)?010年看到的事情，當(dāng)時(shí)服裝品牌Gap決定更改其徽標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)新徽標(biāo)設(shè)計(jì)感到非常失望，以至于該公司選擇恢復(fù)原始徽標(biāo)。
結(jié)論
總之，徽標(biāo)本身就是代表品牌的圖形元素，而品牌則是代表組織的所有有形和無形方面的結(jié)合。沒有品牌，徽標(biāo)將沒有真正的含義，而僅僅是一個(gè)圖形元素。
結(jié)合使用時(shí)，精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)和有效的品牌策略可以幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時(shí)還可以創(chuàng)建具有彈性的，行業(yè)領(lǐng)先的品牌。如果您是企業(yè)家并希望建立一個(gè)新品牌，請(qǐng)不要低估一個(gè)與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致的精心設(shè)計(jì)徽標(biāo)的重要性。從長遠(yuǎn)來看，這將是對(duì)您的品牌和組織的一項(xiàng)有意義的投資。
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