廣告設(shè)計公司的營銷策略方法

觀點分享

如果“品牌是在心中創(chuàng)建的”，那么至關(guān)重要的是要了解如何積極地營銷公司，以影響品牌的潛在顧客和客戶。

塞斯·戈?。⊿eth Godin）寫道： “世界上到處都是無聊的東西-棕色的奶牛-這就是為什么很少有人注意的原因?！?nbsp;“卓越的營銷是一種在產(chǎn)品或服務(wù)中構(gòu)建值得關(guān)注的東西的藝術(shù)?！?/p>

要被視為有價值，您的品牌必須與眾不同-成為一頭紫牛。一個強大的品牌是關(guān)于最高級的：最好的客戶服務(wù)，最創(chuàng)新，最快樂的員工。

如果您想建立強大的品牌，則營銷不能僅限于一個部門。所有領(lǐng)域都必須向客戶展示價值。客戶體驗是您建立其余營銷策略以增強品牌的基礎(chǔ)。

塞思·戈?。⊿eth Godin）在他的TED演講“如何傳播思想中說”中說，“您必須找到一個真正非常在乎您說什么的人?！?nbsp;Godin斷言，創(chuàng)造價值意味著尋找能夠首先發(fā)現(xiàn)您的品牌和產(chǎn)品有價值的人群，而不僅僅是撒網(wǎng)。這表示：

在2014年世界杯足球賽中，共享目標受眾的耐克和阿迪達斯各自發(fā)起了一場運動。當(dāng)阿迪達斯追求“輸贏”情緒時，耐克嚴格地向那些具有內(nèi)在笑話的足球迷們發(fā)出呼吁，只有遵循這項運動的發(fā)燒友才能理解。耐克的信息更強烈，更有價值，因為它針對的是受眾。

3.使用一致的語氣

“品牌一致性”是如此重要，以至于它已成為營銷領(lǐng)域中定義明確的短語。您組織的個性向潛在客戶展示的次數(shù)越多，他們就越會記住您。確保您的輸出使用相同的語言，語氣和觀點，可以消除任何混淆，從而使受眾可以輕松地與您的內(nèi)容建立關(guān)聯(lián)。

一套正式的ToV指南將提供可在其中創(chuàng)建所有未來內(nèi)容的支架，使每個博客，社交帖子和電子郵件保持一致，以確保您用一種聲音說話。

設(shè)計是視覺交流。您如何使用顏色，形狀和字體或在網(wǎng)站頁面，電子郵件營銷活動甚至產(chǎn)品包裝上組織元素的方式將決定您的品牌是否被視為有價值。

如何包裝您的品牌會影響您對品牌的看法和解釋?！皬姶蟮?a >視覺品牌系統(tǒng)”可以使小公司看起來更強大，也可以顯示大公司的實力。

在旁觀者眼中，美以同樣的方式，所有的價值都是感知的價值。為您的品牌賦予意義：

使其成為狀態(tài)符號。在羅里·薩瑟蘭（Rory Sutherland）的TED演講中，他講述了一個國王的故事，為了防止饑荒，國王將馬鈴薯定為皇家作物，并在田間圍護，以使以前被拒絕的蔬菜變得可口。國王改變了對莊稼價值的看法，而不是莊稼本身。他建議，“任何值得警惕的東西都必須值得竊取?！?nbsp;您可能無法裁定您的產(chǎn)品或打上“皇家作物”的烙印，但是您可以努力建立對產(chǎn)品的同一種感知。
使其具有象征意義。在同一個談話中，薩瑟蘭（Sutherland）指出，在戰(zhàn)爭期間，普魯士的富人受到鼓勵提供珠寶以支持戰(zhàn)爭。這些作品被鑄鐵制成的復(fù)制品所取代。盡管它們的內(nèi)在價值顯然要低一些，但由于它們在那個時期代表并變得可取，所以它們對普魯士人民具有很大的象征價值。一個現(xiàn)代的例子是TOMS鞋子。他們的業(yè)務(wù)模式建立在TOM購買象征性價值的基礎(chǔ)上，使他們能夠成長為擁有多個產(chǎn)品線的國際品牌。

內(nèi)容是傳達品牌價值并不斷提高其實力的主要方式。內(nèi)容可以向您的受眾展示思想領(lǐng)導(dǎo)力，幫助建立信任，并使客戶高興成為忠實的品牌擁護者。

為品牌增值的內(nèi)容必須與受眾的質(zhì)量有關(guān)，而與公司的數(shù)量無關(guān)。那么，如何使您的內(nèi)容專注于為客戶增加價值？

買方角色。這些代表您的理想購買者的半虛構(gòu)的個人資料應(yīng)包括您的客戶興趣，關(guān)注點，痛點等詳細信息，以指導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)建。
買家故事。同樣，要創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，購買者必須實現(xiàn)價值。因此，內(nèi)容不能與您的營銷目標相關(guān)。它必須與潛在客戶和客戶正在尋找的內(nèi)容相對應(yīng)。
平白的語言。如果您希望為買方增加價值，那么您在會議室使用的語言不適合內(nèi)容。您內(nèi)容中的文字需要迎合您正在講話的聽眾。