企業(yè)品牌營銷的矩陣策略

企業(yè)品牌營銷的矩陣策略！

“人多力量大”，這是偉人的教誨； “人多好種田”，這是農(nóng)民伯伯的口頭禪。

很多微博營銷都是單挑，形不成合力，很難出彩——做的不是營銷而是寂寞。

微博誰都會玩，而微博營銷卻是個技術活。

很多人玩微博是為了自娛自樂，實屬個人愛好，與營銷無關。企業(yè)做微博是想傳播品牌設計，但尚在摸索之中，有的甚至還不知如何出手，始終停留在觀望狀態(tài)。

微博很火，微博營銷卻很寂寞。做了微博的企業(yè)，由于缺乏統(tǒng)一安排，很多是一個小兵在戰(zhàn)斗。好多的企業(yè)是市場部、公關部幾個人在孤軍奮戰(zhàn)，其他員工要么漠不關心，要么沉默不語。

即使集體參與，也是打群架，亂出拳，各玩各的。很多時候內(nèi)部不統(tǒng)一，洋相百出，甚至相互拆臺，家丑外揚，吃微博的虧，上微博的當，甚至死在微博上。

好的開始是成功的一半，任何生意最難的是如何解決初始人氣問題：飯店開業(yè)的時候，總會搞大酬賓，就是為了形成人氣旺的“首因效應”。

做微博也一樣，初始人氣的示范效應有十倍的放大作用，要讓內(nèi)部人員積極行動起來，讓微博先預熱，不冷場，才能吸引觀眾。內(nèi)部營銷都做不了，如何做外部營銷！

全體總動員，還能解決微博的創(chuàng)意問題，微博比的是人氣，拼的是創(chuàng)意，如果有限的幾個人來做，即使天才，創(chuàng)意設計點子也有枯竭的時候，也有趕不上趟的時候。

全員微博符合草根法則：三個臭皮匠，勝過諸葛亮。集體的智慧是無窮的，只有人多的地方，才有更多的故事：只有更多的碰撞，才能產(chǎn)生更多好點子。故事與點子是網(wǎng)絡傳播的主要法則，不經(jīng)意間，一個點子就有可能引發(fā)燎原大火，點燃整個網(wǎng)絡。

無論你的團隊是十幾個人七八條槍的游擊隊，還是擁有千軍萬馬的正規(guī)軍，玩微博必須全員參與，全員營銷。

當然，全員營銷不是全體推銷，也不是七嘴八舌亂說，而是有規(guī)劃、有目的、有基調(diào)、有主張、有策略地講。

我們一直主張：要跳出營銷看營銷。玩微博也必須保持一個外行心態(tài)。

首先，要跳出去想一想，如果你對這個行當一無所知，你會關注什么，如果你是消費者，你想知道什么。千萬不要以為自己知道的，別人就能明白。

消費者的心理很有趣，越神秘，就越想知道。比如他們面對產(chǎn)品，除了關注產(chǎn)品功能與價值，更多的時候想偷窺企業(yè)，弄明白產(chǎn)品是如何鼓搗出來的！搞明白顧客的心思，你就知道全員微博該說些什么，如何尋找有吸引力的話題了。

全員微博，一定要放棄推銷、推銷、再推銷。而要思考如何向大家展示一個真實鮮活的企業(yè)形象，從而吸引大家參與，形成強大的心靈共振。

全員微博，應定一個基本的調(diào)子——討論公司的生活、工作、文化！讓員工用鮮活的故事告訴大家在企業(yè)里的真實感受，用員工的行為來告訴大家企業(yè)主張什么，反對什么。