中小企業(yè)通過故事打造企業(yè)品牌形象

中小企業(yè)通過故事打造企業(yè)品牌形象！

傳統(tǒng)做品牌多采用“大投入、大制作、大廣告”的模式，企業(yè)一擲千金，拼命放大自己的聲音，但是顧客似乎并不感冒。于是企業(yè)一邊感嘆，廣告費浪費了，可悲的是誰也不知浪費在哪兒了，一邊不得不面對殘酷的現(xiàn)實繼續(xù)投八，廣告費用越來越大，贏利能力越來越弱。

新新人類體驗經(jīng)濟，消費的不是產(chǎn)品而是感覺，冰冷的產(chǎn)品無法打動消費者的情感，打動消費者情感的是動人的故事。

道理很簡單，人們拒絕專業(yè)，不會拒絕娛樂，無論大人小孩沒有一個人會討厭一個動聽的故事！

中國營銷無定數(shù)，山寨是很好的戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品差異化越來越小，甚至是一個大同世界，消費者需求卻在分散甚至分裂，由一元變多元，如何尋找差異化？產(chǎn)品功能容易山寨，情感與關(guān)懷卻很難被復(fù)制，動人的故事有時比產(chǎn)品更能打動人心，達到營銷的目的！

如果能夠把品牌演繹成“動人故事營銷”，把故事上升成一種營銷策略，不僅能打動消費者的情感，更能與其產(chǎn)生共鳴，有效區(qū)隔對手、獲得難以被取代的市場地位。

故事能增加人性味，減少商業(yè)味，故事的柔情代替強灌式宣傳的剛性，將品牌從商品的掛鉤上取下來，裝進故事的口袋，賦予產(chǎn)品或者品牌以情感和象征性，在嬉笑怒罵中，讓人不知不覺地從思想、情感上認可并最終接受企業(yè)的觀念或產(chǎn)品。