中小企業(yè)通過(guò)故事打造企業(yè)品牌形象

中小企業(yè)通過(guò)故事打造企業(yè)品牌形象！

傳統(tǒng)做品牌多采用“大投入、大制作、大廣告”的模式，企業(yè)一擲千金，拼命放大自己的聲音，但是顧客似乎并不感冒。于是企業(yè)一邊感嘆，廣告費(fèi)浪費(fèi)了，可悲的是誰(shuí)也不知浪費(fèi)在哪兒了，一邊不得不面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)繼續(xù)投八，廣告費(fèi)用越來(lái)越大，贏利能力越來(lái)越弱。

新新人類(lèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)的不是產(chǎn)品而是感覺(jué)，冰冷的產(chǎn)品無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者的情感，打動(dòng)消費(fèi)者情感的是動(dòng)人的故事。

道理很簡(jiǎn)單，人們拒絕專(zhuān)業(yè)，不會(huì)拒絕娛樂(lè)，無(wú)論大人小孩沒(méi)有一個(gè)人會(huì)討厭一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事！

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)定數(shù)，山寨是很好的戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品差異化越來(lái)越小，甚至是一個(gè)大同世界，消費(fèi)者需求卻在分散甚至分裂，由一元變多元，如何尋找差異化？產(chǎn)品功能容易山寨，情感與關(guān)懷卻很難被復(fù)制，動(dòng)人的故事有時(shí)比產(chǎn)品更能打動(dòng)人心，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的！

如果能夠把品牌演繹成“動(dòng)人故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”，把故事上升成一種營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅能打動(dòng)消費(fèi)者的情感，更能與其產(chǎn)生共鳴，有效區(qū)隔對(duì)手、獲得難以被取代的市場(chǎng)地位。

故事能增加人性味，減少商業(yè)味，故事的柔情代替強(qiáng)灌式宣傳的剛性，將品牌從商品的掛鉤上取下來(lái)，裝進(jìn)故事的口袋，賦予產(chǎn)品或者品牌以情感和象征性，在嬉笑怒罵中，讓人不知不覺(jué)地從思想、情感上認(rèn)可并最終接受企業(yè)的觀念或產(chǎn)品。